Jak przyciągnąć uwagę do towaru umieszczonego na półkach w sklepie spożywczym?
2 min read
Nowoczesne supermarkety to często miejsca, w których konsumenci muszą się wręcz przedzierać, aby odnaleźć poszukiwane artykuły. W takim środowisku, zdobycie uwagi kupującego jest kluczowe, zwłaszcza dla producentów i dystrybutorów, którzy pragną, aby ich towary wyróżniały się na sklepowych półkach. Istnieje szereg strategii marketingowych, które mogą pomóc w przyciągnięciu wzroku do produktów, a jedną z nich jest stosowanie tzw. “shelfstopperów”.
Shelfstoppery. Co to takiego jest?
Shelfstoppery to jedno z efektywniejszych narzędzi promocyjnych w branży detalicznej. Są to specjalnie zaprojektowane elementy reklamowe, umiejscowione:
- na krańcach półek,
- bezpośrednio nad wybranymi towarami,
które mające na celu przyciągnięcie uwagi klienta i zachęcenie go do zakupu. Mogą one przyjmować różnorodne formy, od barwnych plakatów i flag, po stojaki reklamowe czy naklejki o unikalnych kształtach.
Widoczność shelfstopperów jest jednym z ich kluczowych aspektów. Powinny one być zaprojektowane w taki sposób, by przyciągać wzrok klientów z odległości, a wszystko to poprzez:
- żywe kolory,
- wyraziste grafiki,
- jasny przekaz reklamowy.
Często stosuje się tu intensywne barwy i przyciągające oko zdjęcia produktów, które odróżniają się od pozostałych towarów na półce.
Istotne jest również strategiczne rozmieszczenie shelfstopperów. Powinny one być umieszczone w miejscach dobrze widocznych dla klientów, czyli na krańcach półek lub bezpośrednio nad produktami, co zwiększa szansę na przyciągnięcie uwagi nawet tych osób, które nie szukają aktywnie danego artykułu.
Treść komunikatu na takim shelfstopperze również odgrywa ważną rolę. Powinna być ona krótka, treściwa i przekonująca. Często wykorzystuje się tu chwytliwe slogany reklamowe lub oferty promocyjne, mające na celu skłonienie klienta do zakupu. Ważne jest, by treść była czytelna i widoczna z daleka.
Należy także zaznaczyć, że shelfstoppery mogą służyć nie tylko promocji konkretnych towarów, ale również budowaniu świadomości marki. Poprzez umieszczenie na nich logo i charakterystycznych elementów wizualnych, można podnieść rozpoznawalność marki wśród klientów i pozytywnie wpłynąć na jej wizerunek.
Oczywiście, istnieje również wiele innych metod przyciągania uwagi klientów do produktów na półkach. Można wykorzystać na przykład oryginalne opakowania lub stworzyć kreatywne wystawy produktów, które przyciągną wzrok. Ważne jest również regularne odświeżanie prezentacji towarów, by uniknąć rutyny i jednostajności.
Podsumowanie
Podsumowując, odpowiednio wykorzystane shelfstoppery mogą znacznie podnieść prawdopodobieństwo zauważenia towaru przez klientów i przekonania ich do jego zakupu. Kluczowe jest jednak odpowiednie zaprojektowanie i rozmieszczenie tych elementów, by skutecznie wyróżniały się one na tle konkurencji
